职教高考市场营销的学习内容主要包括以下几个方面：

基础会计

会计基本理论：了解会计的产生和发展，掌握现代会计的涵义、基本职能、会计对象和会计要素。

理解会计基本假设、会计基础以及会计信息的质量要求。

会计核算方法：掌握会计科目与账户的设置，理解借贷记账法的原理和记账规则。熟悉企业基本业

务的核算，如资金筹集、采购、生产、销售、利润形成及其分配的账务处理。同时，要掌握会计凭

证的填制和审核方法，会计账簿的登记、对账、结账及错账更正方法，以及财产清查的程序和结果

处理。

市场营销学

市场营销基础：理解市场营销、市场营销学、市场营销观念、市场营销组合等概念，了解市场营销

观念的演变，掌握市场营销学的研究对象和内容。

市场分析：掌握市场、消费者市场、生产者市场的涵义，理解企业与市场营销环境的关系，分析宏

观环境和微观环境的主要内容。掌握消费者购买行为的含义、类型及其影响因素，以及生产者购买

的类型和决策过程。

营销调研与策略：理解市场营销调研的概念及内容，掌握问卷设计方法。熟悉市场细分、目标市场

营销和市场定位的含义、策略。掌握产品整体概念、产品组合策略、产品生命周期各阶段的营销策

略。理解定价的主要方法及其策略，掌握分销渠道的概念、特点及类型，以及促销组合的概念和运

用。

经济法基础

产品质量法：了解产品质量法的概述，掌握生产者、销售者的产品质量责任和义务，理解违反产品

质量法的法律责任。

反不正当竞争法：了解反不正当竞争法概述，掌握不正当竞争行为，理解违反不正当竞争法的法律

责任。

消费者权益保护法：了解消费者权益保护法概述，掌握消费者的基本权利，理解消费者权益的保护

、争议的解决以及侵犯消费者权益应承担的法律责任。

外贸基础知识

国际贸易理论与政策：掌握国际贸易的基本概念和主要分类，了解对外贸易政策，掌握关税措施和

关税壁垒措施，理解鼓励出口与出口管制措施，以及世界贸易组织基本原则。

国际贸易实务：了解标的物的品名、品质、数量包装条款，掌握贸易术语和价格核算，理解国际货

物运输方式和保险种类，掌握国际贸易结算工具和主要结算方式，了解商品的检验、索赔、仲裁、

不可抗力条款，掌握买卖磋商的一般程序。

此外，部分地区的职教高考市场营销考试还可能涉及商品陈列、市场调查问卷设计与发布、营销推

广活动策划书撰写、文字广告文案撰写、商务情景评判等实践操作内容。

联系人：杨老师

咨询电话：15906279281

咨询地址：南通市海门区（市）长江路227号品牌教育小镇2楼（青海新村小高层北边）